التحديات
يعد قطاع الغوص بالأردن الذي يبلغ عمره 20 عام، قطاع حديث نوعاً ما، ولكن من الواضح أن لدى العقبة إمكانية كبيرة بأن تصبح وجهة عالمية للغوص، فهي تحتوي على أكثر من 50 موقع للغوص وتتميز بالرؤية الواضحة وسهولة الوصول الى المواقع من الشاطئ بالإضافة إلى أنها موطن لآلاف الأسماك الرائعة.
تبين خلال السنوات الماضية أن السياح العالميين يشكلون أكبر فئة من زوار مراكز الغوص بالعقبة. وذلك لأن جميع طرق التسويق للغوص بالعقبة تتمحور حول جذب السياح العالميين، مما يجعل السكان المحليين والمغتربين على غير دراية بتجربة الغوص الرائعة التي تقدمها العقبة. يواجه القطاع أيضاً مشاكل أخرى مثل قلة المبيعات وضعف التسويق والدعاية.
قام مشروع مساندة الأعمال المحلية بدراسة وتقييم الوضع بشكل جيد، وتبين أن العوامل التي تسبب المشاكل التي يواجهها قطاع الغوص في العقبة تتمثل في التالي:
- عدم الاستقرار السياسي في البلدان المجاورة الذي تسبب في قلة الاقبال على زيارة العقبة بشكل كبير
- قلة التسويق وضعف المهارات الإدارية لدى أعضاء جمعية العقبة للغوص
- الصعوبة والتكلفة العالية للتنقل من وإلى مراكز الغوص
- التهديدات البيئية التي تواجهها الأرياف المرجانية
دور مشروع مساندة الأعمال المحلية
قام المشروع بإجراء تحليل كامل لقطاع الغوص بالعقبة عام 2015، ثم وضع خطة متكاملة لتطوير القطاع بالكامل وزيادة المبيعات وجعل العقبة وجهة سياحية مفضلة لدى السكان المحليين.
ولغايات التغلب على تدني مستوى المبيعات وقلة الإقبال على زيارة العقبة بسبب المشاكل السياسية في البلدان المجاورة، يقوم المشروع أيضاً بدعم جمعية العقبة للغوص عبر استهداف السكان المحليين والمغتربين وزيادة معدل الحصول على الاعتماد في الغوص لضمان زيارة الغواصين بشكل متكرر.
يركز المشروع أيضاً على تحسين الكفاءات الإدارية والتسويقية عبر تقديم تدريبات وورش عمل لأعضاء الجمعية. بالإضافة إلى إيجاد طرق لحل مشكلة المواصلات من عمان إلى مراكز الغوص بالعقبة.
أخيراً، لمحاولة تقليل التهديدات البيئية التي تواجهها العقبة، يتعاون المشروع مع الجمعية لتنظيم حملات تنظيف منتظمة، ولإيجاد طرق لإصلاح الأرياف المرجانية القديمة، بالإضافة إلى التوصل لطرق جديدة تُمكّن المشروع من دعم مشروع الحفاظ على أرياف العقب
أهم الإنجازات
- تنظيم دورة تدريبية لمهارات التسويق في جمعية العقبة للغوص من 29-30 تشرين الثاني 2015 لخمسة وعشرون موظف من 9 شركات للغوص في العقبة. تناولت الدورة جوانب مختلفة للتسويق مثل تجزئة السوق لاستهداف زبائن محليين، والتسويق الإلكتروني الذي شمل استخدام شبكات التواصل الاجتماعي لزيادة شعبية مراكز الغوص.
- تنظيم مهرجان كبير للغوص في العاصمة عمان بالتعاون مع جمعية العقبة للغوص في آذار 2016 لمحاولة جذب زبائن محليين وترويج العقبة كموقع ممتاز للغوص. يهدف هذا المهرجان استقطاب 1000 زائر على مدى 3 أيام، وسيحتوي على أقسام عديدة ومتنوعة لزيادة الوعي حول الغوص في الأردن وجعل العقبة وجهة سياحية متميزة.